Jakarta, CNBC Indonesia – Grup Kering, pemilik merek Gucci dan Yves Saint Laurent resmi mengakuisisi merek parfum terkemuka asal Prancis Creed bulan lalu. Nilai Akuisisinya disebut mencapai €3,5 miliar atau setara Rp58 triliun.
Akuisisi ini menandai ekspansi penting pemilik Gucci ke sektor kecantikan kelas atas yang kompetitif. Parfum Creede sendiri merupakan brand ternama dunia hingga dikenakan oleh bangsawan termasuk Raja George III.
Melansir Financial Times (FT), pada Senin, (10/7/2023), nilai akuisisi ini merupakan rekor valuasi yang dicapai pembeli merek kecantikan mewah. Awal tahun ini, L’Oréal membeli pembuat sabun Aesop dalam kesepakatan senilai US$2,5 miliar, Rp 38,04 triliun.
Dua sumber FT mengatakan bahwa rincian transaksi tidak diumumkan adalah karena perusahaan tidak ingin menyiarkan margin keuntungan Creed yang tinggi.
Kering hanya mengungkapkan bahwa Creed memiliki penjualan lebih dari €250 juta dalam 12 bulan yang berakhir Maret 2023. Dua sumber FT mengatakan pendapatan Creed sebelum bunga, pajak, depresiasi, dan amortisasi sekitar €150 juta, yang artinya memberikan margin di atas 50%.
Angka ini setara dengan kelipatan EBITDA untuk akuisisi sekitar 23 kali. Para analis menilai, ini mencerminkan kekuatan merek Creed dan kelangkaan target yang tersedia di industri kecantikan kelas atas. Kering menolak berkomentar terkait hal ini.
Creed didirikan pada tahun 1760 di London oleh James Henry Creed sebagai rumah penjahit yang bekerja untuk keluarga kerajaan Eropa. Creed akhirnya menjadi perusahaan wewangian dan pindah ke Paris pada tahun 1854 atas permintaan Napoleon III.
Manajer aset BlackRock mengambil saham mayoritas di Creed pada tahun 2020 melalui dana Modal Swasta Jangka Panjang. Kesepakatan itu diatur oleh Javier Ferrán, ketua perusahaan konsumen Diageo dan International Airlines Group, yang juga berinvestasi secara pribadi dan menjadi ketua Creed, menurut beberapa orang.
Kesepakatan Kering untuk Creed adalah “harga yang besar” dan mungkin premium pada beberapa transaksi baru lainnya, kata Thomas Chauvet, seorang analis barang mewah di Citi.
Dia mencatat bahwa merek tersebut memiliki banyak potensi untuk bercabang dari fokusnya saat ini pada wewangian pria menjadi lini produk wanita dan perawatan kulit. “Itu mahal . . . tetapi memberi mereka kredibilitas bahwa ambisi mereka dalam kecantikan itu serius, “kata Chauvet.
Langkah ini juga mencerminkan bagaimana Kering, yang didukung oleh keluarga miliarder Pinault, memandang kecantikan sebagai prioritas. Kering menglami pertumbuhan yang lebih lamban dibandingkan dengan saingan yang lebih besar seperti LVMH dan Hermès dalam beberapa tahun terakhir, dan investor mempertanyakan apakah terlalu bergantung pada Gucci, merek terbesarnya.
Kering yang juga merupakan kompetitor terdekat Louis Vuitton MH (LVMH) adalah salah satu grup barang mewah terbesar di dunia dengan pendapatan €20,4 miliar tahun lalu dan merek-merek besar yang mencakup Yves Saint Laurent dan Pomellato.
Meskipun Kering telah mencari akuisisi di masa lalu, termasuk pembicaraan yang gagal dengan grup Swiss Richemont. Hal ini mendorong Kering untuk fokus pada kecantikan sebagai area pertumbuhan utama, kata seseorang yang mengetahui masalah tersebut.
Kering mengumumkan pada bulan Februari bahwa mereka akan membuat divisi kecantikan baru untuk mengembangkan kosmetik dan parfum untuk merek fesyennya termasuk Bottega Veneta dan Alexander McQueen. Ini termasuk mempekerjakan seorang eksekutif terkenal dari pembangkit tenaga kecantikan Estée Lauder untuk menjalankan unit tersebut.
Analis dan pakar industri memperkirakan kelipatan transaksi di sektor kecantikan telah berjalan sekitar 22 hingga 23 kali lipat. Penjualan kecantikan dan parfum bangkit kembali dan tumbuh pesat setelah pandemi, dan terbukti tangguh meskipun inflasi tinggi baru-baru ini.
[Gambas:Video CNBC]
(fsd/fsd)
Sumber: www.cnbcindonesia.com
